Mass Network: рынок онлайн-рекламы с человеческим лицом

Через четыре недели завершается ICO проекта Mass. На момент публикации инвесторы приобрели токены Mass Coin на сумму около 240 биткоинов. ForkLog уже посвятил несколько публикаций этому проекту, как и ряд других профильных СМИ. На этот раз мы решили подготовить статью, посвященную преимуществам, которые получат рядовые пользователи Mass.

Информация о том, что Mass использует для создания своих токенов блокчейн Биткоина как наиболее безопасной криптовалютной сети, кочует из публикации в публикацию. Конечно, прозрачность, низкая комиссия и высокая скорость транзакций, как и безопасность, являются плюсами любой денежной системы. Однако новизна Mass состоит не в создании еще одного токена. Интерес представляет сама концепция Mass, которая имеет существенные отличия и от Ad Block и от Brave, причем отличия не только в плоскости технической, но и в самом подходе к построению рынка онлайн-рекламы. Этот подход можно назвать «Real Time Bidding с человеческим лицом».

Для того, чтобы понять, что представляет собой Mass, нужно иметь представление о том, что такое Real Time Bidding (RTB). Эта относительно недавно появившаяся технология онлайн-рекламы представляет собой аукцион рекламных объявлений в реальном времени. В процессе аукциона рекламодатели конкурируют за право опубликовать свою рекламу для конкретного посетителя того или иного сайта. Таким образом, в этой модели рекламодатели могут покупать не просто возможность опубликовать рекламу на том или ином сайте, а возможность показать рекламу тому или иному пользователю.

В упрощенном виде, принцип работы RTB состоит в следующем. Каждый раз, когда пользователь загружает какой-либо сайт, имеющиеся данные о нем, которые собираются из cookies браузера, его геолокация, время посещения сайта, а также параметры доступной рекламной площади отправляются на площадку, где происходит аукцион рекламодателей. Кроме информации о пользователе, полученной от сайта, используется информация, которую продают сервисы, специализирующиеся на сборе данных о пользователях – Data Management Platforms (DMP). Весь этот процесс происходит, пока загружается сайт, поэтому, когда загрузка произойдет, посетителя уже будет ждать рекламное объявление, которое может быть интересно именно ему.

Модель RTB приносит выгоду рекламодателям и владельцам сайтов, а также открывает новую нишу для бизнеса, связанную с торговлей таргетированными данными о пользователях. Однако рядовые пользователи от этой модели выигрывают разве что в том, что видят целевую рекламу вместо нецелевой. Brave сделал шаг вперед, предложив пользователям оплату за просмотренную рекламу, но этот шаг связан с серьезным конфликтом. Когда вы загружаете сайт, Brave просто заменяет рекламу, за которую заплачено сайту, на рекламу, за которую заплачено Brave без согласования с сайтом и рекламодателем.
Что касается блокировщиков рекламы, то их функционирование просто приводит к гонке вооружений: блокировщик – антиблокировщик – антиантиблокировщик и т.д. Кроме того, блокировщики, с одной стороны, саботируют работу RTB, а, с другой, сами могут вступать в сговор с теми или иными рекламодателями.

Mass пошел не по пути конфликта, а по пути добровольного и взаимовыгодного сотрудничества всех участников рынка, а значит и обычных пользователей. Это платформа, на которой пользователи смогут не только продавать свое внимание, получая оплату за просмотр рекламы, но и иметь доступ к настройкам рекламы и продавать информацию о себе.

Приватность данных, которые пользователь Mass продает рекламодателю, защищена: ноды DMP будут сберегать и передавать их покупателю в зашифрованном виде.

Прозрачность работы Маss обеспечивается не только возможностью отслеживать движение Mass Coin в блокчейне Биткоина, но и открытым доступом к информации о количестве рекламной нагрузки по сайтам. Это позволит любому участнику рынка проверить, работает ли Mass честно.

Безусловно, краудсейл Mass Coin в первую очередь интересует рекламодателей, инвесторов и биржевых спекулянтов. Однако Mass как новое слово на рынке онлайн-рекламы интересен и рекламодателям, и владельцам рекламных площадей, и, что самое главное, миллионам пользователей, которые теперь смогут монетизировать свой ежедневный серфинг без конфликта интересов.