Как блокчейн решает проблемы онлайн-рекламы

Использование блокчейна в далеких от финтеха сферах — давно не новость. Блокчейн успешно применяется в области недвижимости, логистики и даже государственных услуг.

Одним из самых перспективных рынков для блокчейн-решений остается онлайн-реклама (digital advertising). Тем не менее в этой отрасли существует ряд проблем, решения для которых предлагают как традиционные компании, так и блокчейн-стартапы.

Проблемы индустрии

Проблемы онлайн-рекламы включают в себя:

• приватность пользователя: рекламодатели покупают личные данные пользователей, но сами пользователи никак за это не вознаграждаются;
• мошенничество: фальшивые или незаметные баннеры, накрутка просмотров и кликов и т.д.;
• непрозрачность и сложность учета: оценить эффективность и стоимость рекламной кампании бывает сложно.

Традиционная индустрия онлайн-рекламы предложила решения, которые призваны нивелировать эти проблемы, например, AdSense или AdWords от Google. Тем не менее их эффективность на практике зачастую оказывается относительной. Вопрос вознаграждения пользователя за предоставление личных данных или просмотр рекламы зачастую вообще не стоит на повестке дня. Мошенники изобретают новые способы незаконного заработка на чужих кампаниях. Рекламодатели по-прежнему сталкиваются с трудностями из-за непрозрачного биддинга и отсутствия единого набора метрик на платформах.

В криптоиндустрии также существуют проекты, призванные решить хотя бы часть этих проблем. Их общей особенностью является использование нативных токенов, а не популярных криптовалют, поэтому эти решения пока не получили широкого распространения. Однако некоторые из них смогли стать достаточно популярными.

Децентрализованные решения

Одними из самых известных блокчейн-решений в области онлайн-рекламы является браузер Brave. Проект отслеживает посещаемые пользователем сайты и использует эту информацию для улучшения таргетинга, а пользователи получают токены BAT (Basic Attention Token) за просмотр рекламы или посещение определенных сайтов. Таким образом система дает пользователю материальный стимул к просмотру рекламы.

Рекламодатель может прямо в браузере Brave установить свои ежемесячные траты на оплату просмотров. Пользователь же устанавливает количество просмотров рекламы, которые он готов совершить за тот же месяц. После просмотра рекламы токены рекламодателя перемещаются в кошелек пользователя. Кроме того, разработчики планируют внедрить BAT и в другие браузеры с помощью расширений.

Децентрализованная рекламная биржа AdEx предлагает решение, сфокусированное на проблемах обеспечения эффективности кампании и минимизации мошенничества. Для прямого взаимодействия между рекламодателем и веб-сайтом, публикующим рекламу используются смарт-контракты. Технология блокчейн обеспечивает прозрачность всех метрик и облегчает их учет.

Интерфейс платформы интуитивно понятен даже новичку и позволяет сразу же создать кампанию, разместить необходимые рекламные материалы и отслеживать эффективность их публикации. Использовать платформу можно в качестве рекламодателя и паблишера из единого аккаунта. Для этого пользователю нужно переключить “тумблер” в меню. Регистрация на платформе осуществляется через плагин Metamask.

Платформа AdBank призвана решить проблему мошенничества в онлайн-рекламе. Компания запатентовала метод определения жульнических действий с помощью искусственного интеллекта и технологии блокчейн.

AdBank требует для регистрации e-mail и личные данные пользователя, а переключаться между режимами рекламодателя и паблишера нельзя. Для этого нужно создавать два разных аккаунта. В аккаунте пользователь получает доступ к аналитическим инструментам и в зависимости от выбранной роли может управлять рекламной кампанией или публикацией рекламы. В платформу также встроен внутренний кошелек, который позволяет управлять средствами “на ходу” и выводить их за пределы платформы. При этом использование почты при регистрации может создать уязвимость для пользовательских средств, так как аккаунт проще взломать.

Выводы

Блокчейн-решения для индустрии онлайн-рекламы не слишком распространены. Чаще всего это связывают с нежеланием крупных компаний пользоваться криптографическими токенами из-за регуляторных рисков. Тем не менее, если блокчейн-решения докажут свою эффективность на практике, можно ожидать роста их популярности в ближайшие годы.

Подписывайтесь на канал Forklog в YouTube!