В ЕС обеспокоились крипторекламой в соцсетях

Европейская организация потребителей (BEUC) выпустила отчет, в котором указала на вводящую в заблуждение рекламу криптовалют в популярных социальных сетях. 

Today BEUC & consumer groups in 8 countries are taking action against TikTok, Instagram, Twitter & YouTube for facilitating the misleading promotion of crypto assets on social media 🪙. We’ve filed a complaint with @EU_Commission and consumer authorities: https://t.co/b6NYsBl4VM pic.twitter.com/w5iLMy4h1i

— The Consumer Voice (@beuc) June 8, 2023

BEUC отметила, что Instagram, YouTube, Twitter, Facebook и TikTok являются «ключевыми игроками» в сфере продвижения цифровых активов. По мнению организации, пользователи не полностью осведомлены о связанных с ними рисках.

Согласно отчету, рекламодатели в Facebook обходят правила, запрещающие продвижение нелицензионных финансовых платформ. 

«Из-за своей высокой волатильности и спекулятивного характера цифровые активы остаются очень рискованным инвестиционным продуктом, не подходящим для многих потребителей. В отличие от традиционных инвестиций криптовалюта не обеспечена материальными ценностями и в основном строится на спекуляциях, что делает ее очень нестабильной», — заявили в организации. 

Касательно Twitter представители объединения отметили решение Илона Маска изменить классический логотип соцсети на талисман Dogecoin, что вызвало памп монеты почти на 25%. При этом политика платформы запрещает любую рекламу криптовалют. 

Представители BEUC также обратили внимание на так называемых «финфлюенсеров», которые являются «важным источником информации» для более молодой аудитории.

«Влиятельные лица в соцсетях все чаще обещают потребителям “быстро разбогатеть”. К сожалению, в большинстве случаев эти утверждения слишком хороши, чтобы быть правдой, и инвесторы рискуют потерять много денег без поддержки правосудия», — заявила глава BEUC Моник Гойенс.

Несмотря на усилия национальных регуляторов по борьбе с вводящей в заблуждение рекламой, проблема по-прежнему не имеет комплексного подхода, говорится в отчете.

Европейская организация потребителей предложила несколько мер по противодействию подобным маркетинговым кампаниям:

• более строгая рекламная политика и ужесточение мер по ее соблюдению; 
• четкое обозначение рисков со стороны влиятельных лиц; 
• тесная связь с Еврокомиссией по вопросам продвижения цифровых активов; 
• сотрудничество европейских ведомств по защите прав потребителей с надзорными органами. 

Ранее регуляторы Великобритании выпустили список требований к крипторекламе. В документе «финфлюенсеров» просят подумать, являются ли они «правильными людьми» для продвижения продукта.

В феврале Управление по финансовому надзору Соединенного Королевства пригрозило тюремным сроком за неавторизованное продвижение цифровых активов.

Напомним, в марте Бельгия также обозначила правила по рекламе криптовалют. За это направление отвечает местное Управление финансовых услуг и рынков.